Expériences & Examens sur NYBA Media GmbH

Google

Vous souhaitez promouvoir vous-même vos performances sur le web sur Google ? Grâce à ces 5 conseils pratiques et détaillés, vous pouvez le faire avec succès.

lalo Hernandez - unsplash

L'optimisation pour les moteurs de recherche ? La plupart des gens ont entendu parler de ce terme, mais très peu utilisent leurs connaissances pour maximiser leur réussite commerciale. Les raisons souvent citées sont que la mise en œuvre est trop complexe et difficile, et que des années d'expérience sont nécessaires pour la mener à bien. Cet article vous donne un certain nombre de conseils précieux et vous montre comment améliorer vos performances sur le web, même avec peu de connaissances en matière de référencement et d'optimisation.

1. s'inscrire à la console de recherche Google

Pour que votre site web soit inclus dans les résultats de recherche Google, l'enregistrement dans la Google Seach Console n'est pas absolument nécessaire, mais est fortement recommandé. Parce qu'avec ce petit effort supplémentaire, vous pouvez facilement suivre votre site web. Ce service est gratuit et vous permet de mieux comprendre comment votre site web est perçu par les clients potentiels, afin de pouvoir le personnaliser en fonction de vos besoins. Les services suivants sont intégrés dans la console de recherche Google :

  • Vous pouvez voir si Google peut trouver et explorer votre site web ; je vous expliquerai plus en détail dans un instant ce que signifie exactement l'exploration.
  • Vous pouvez également savoir quelles pages sont liées à votre site, car vous recevrez une notification immédiate lorsque Google rencontrera des problèmes sur votre site, tels que des erreurs d'indexation ou du spam.
  • Vous pouvez voir combien de fois votre site est apparu dans les recherches Google et vous pouvez voir le taux de clics et suivre les requêtes de recherche qui ont conduit à votre site. Cela est nécessaire pour ajuster les mots clés et pour amener votre site web au sommet de Google.

1.1 Confirmation de la propriété

Capture d'écran de Hetzenegger, NYBA (cliquez sur l'image pour l'agrandir)

Vous vous demandez comment fonctionne un tel enregistrement ? Pour utiliser la console de recherche Google, vous devez d'abord y ajouter votre site. Utilisez ce lien. Vous avez deux options pour la mise en œuvre :

  • Domaine : Toutes les URL dans tous les sous-domaines et https ou http inclus.
  • Préfixe URL : seules les URL sous l'adresse saisie et sous protocole spécial seront reçues.

Il est préférable de choisir la variante où tous les sous-domaines et URL sont inclus dans https ou http. Cela vous évite d'avoir à ajouter toutes les variantes individuellement. Collez votre domaine sans sous-domaines et sans https dans le champ libre.

1.2 Modification des paramètres DNS

La deuxième étape consiste à confirmer votre domaine auprès de votre hébergeur en utilisant les paramètres DNS. Pour ce faire, copiez l'enregistrement TXT de la console de recherche Google :

Capture d'écran de Hetzenegger, NYBA (cliquez sur l'image pour l'agrandir)

Pour ajouter l'enregistrement TXT aux paramètres DNS de votre domaine, il vous suffit de vous connecter à un fournisseur d'hébergement de confiance, de sélectionner le bon domaine et de cliquer sur les paramètres DNS. Allez dans "Créer un nouvel enregistrement DNS" et utilisez le type TXT :

Capture d'écran de Hetzenegger, NYBA (cliquez sur l'image pour l'agrandir)

Vous pouvez maintenant retourner à la console de recherche et confirmer la propriété du domaine.
Note : L'expérience montre que la confirmation du domaine peut prendre une minute ou deux. Vous pouvez désormais profiter pleinement de la console de recherche Google. Et c'est exactement par là que nous allons commencer.

1.3 Pratiquer le rampage

Avec le Google Bot, ou Google Crawler, le contenu web est automatiquement téléchargé et introduit dans le moteur de recherche. Cette procédure informe ensuite le moteur de recherche des nouvelles pages HTML ou des modifications des textes publicitaires. Il s'agit d'un programme informatique qui ajoute de nouveaux contenus, tels que des liens entrants, des mises à jour de texte, des URL modifiées et la structure du site web dans la base de données Google. Toutefois, la durée et la précision de l'examen du contenu d'un site web peuvent varier considérablement. Tout cela est fait à l'aide d'un algorithme qui parcourt le site web, pour ainsi dire. Pour effectuer une recherche sur Google, sélectionnez le troisième élément de menu "Vérification d'URL" dans la console de recherche Google, vu de dessus, et ajoutez votre domaine au menu du haut. Vous pouvez ensuite cliquer sur "Demander l'indexation" comme indiqué dans l'image ci-dessous :

Capture d'écran de Hetzenegger, NYBA (cliquez sur l'image pour l'agrandir)

1.4 Soumettre le plan du site

Un sitemap est un fichier qui est lu par les moteurs de recherche comme Google pour explorer votre site web de manière plus intelligente. Dans ce fichier, vous entrez des informations sur les pages, les vidéos et les autres fichiers. Le plan du site aide donc le crawler à mieux chercher sur le site. Il montre au crawler la structure, ce qui permet de trouver plus facilement le contenu du site. Cela permet également de se concentrer principalement sur certains sujets du site web, en indiquant au moteur de recherche les sections importantes. Mais quand avez-vous besoin d'un plan de site ? Vous pouvez généraliser si votre site web répond à l'un des critères énumérés ci-dessous :

  • Votre site web est très volumineux, il est donc possible qu'une nouvelle page ou une page récemment mise à jour soit oubliée lors du crawl.
  • Votre site web n'existe que depuis peu de temps, il ne comporte donc que quelques liens externes. Cela conduit finalement à une situation où le site web peut ne pas être reconnu, car comme décrit ci-dessus, le crawler saute vers un autre site web en fonction d'un lien d'une page.
  • Votre site utilise un contenu rich media, est visible dans Google News ou comporte d'autres commentaires qui correspondent aux plans du site.
  • Beaucoup de vos pages de contenu sont séparées ou ne sont pas liées. C'est une bonne idée d'utiliser un plan du site pour éviter le risque qu'une page soit ignorée par Google.

Comment mettre en place un plan de site concrètement ? Dans la console de recherche Google, cliquez sur le cinquième élément de menu "Sitemaps" comme vu ci-dessus et insérez votre domaine avec la terminaison /sitemap.xml, y compris le sous-domaine. Si vous avez un certificat SSL intégré à la page, utilisez https, sinon utilisez http. Cliquez ensuite sur le bouton "Envoyer" et vous avez soumis votre plan de site :

Capture d'écran de Hetzenegger, NYBA (cliquez sur l'image pour l'agrandir)

1.5 Analyser les performances du site web

Si vous avez tout configuré correctement, vous pouvez maintenant voir les performances de votre site web, qui s'affichent généralement avec un délai de deux jours. Dans le menu "Performance", vous pouvez non seulement voir les clics, les impressions, le CTR moyen et la position de votre site web, mais aussi les requêtes de recherche sur lesquelles votre site web est classé. Vous n'êtes pas classé dans les bonnes requêtes de recherche ? Les termes de recherche ne sont pas pertinents à 100 % pour votre sujet ? Pas de soucis. Au point trois de cet article sont mentionnés des outils avec lesquels vous pouvez effectuer une recherche professionnelle de mots-clés et ensuite optimiser votre site web de façon optimale.

Conseil : vous devriez pouvoir voir dans la colonne avec les requêtes de recherche, les clics, les impressions et la position. Vous pouvez changer cela via l'option de menu "Filtrer les lignes".

2. création et optimisation de votre liste d'entreprises sur Google

Avec Google My Business, vous pouvez facilement et rapidement créer des listes d'entreprises gratuites sur Google Maps et les gérer ensuite. Lorsqu'un client potentiel effectue une recherche locale, il voit votre entreprise. En général, en créant et en confirmant votre entreprise, Google My Business vous permet d'ajouter les informations sur votre entreprise à Google Maps, d'ajouter des informations sur votre entreprise qui seront affichées sur Google, Google Maps et Google Earth si un utilisateur consulte votre entreprise sur Google. En utilisant les extensions de lieu, le nom de l'entreprise, l'adresse et le numéro de téléphone seront clairement affichés dans votre annonce. Si vous n'avez pas encore de compte Google My Business, mais que vous souhaitez en créer un ou simplement modifier votre annonce, cliquez sur ce lien.

Pour créer la liste d'entreprises Google, suivez le processus conçu par Google de manière très simple et intuitive et créez un profil d'entreprise Google. Vous devrez ensuite confirmer l'adresse de votre entreprise. Google vous enverra un code pour cela, que vous pouvez simplement demander lors de la procédure d'enregistrement. L'expérience montre que cela prend deux à trois jours ouvrables.

Conseil : téléchargez l'application Google My Business App pour Android ou iOS.

2.1 Apparence professionnelle

La liste d'entreprises de Google n'est pas seulement votre site web mais aussi votre carte de visite en ligne. Tous ceux qui recherchent votre entreprise, de quelque manière que ce soit, entreront en contact avec cette liste d'entreprises. Il est presque effrayant de voir combien de fois je vois des listes d'entreprises avec un logo pixélisé, mal adapté ou parfois pas de logo du tout. Qu'est-ce que cela signifie pour votre entreprise, si votre carte de visite en ligne a déjà été créée si timidement ? Je vous demande donc de prendre ce temps et de travailler sur votre apparence, croyez-moi, les résultats ne tarderont pas à venir.

2.2 Classement Google

Les évaluations sont essentielles. De bonnes critiques ont non seulement un effet très positif sur votre classement, mais constituent également la meilleure publicité pour les nouveaux clients potentiels. Il est important que les avis soient authentiques et véridiques. Ne laissez donc pas le nouveau stagiaire créer 50 nouveaux comptes Google. Je sais que les clients actuels ou anciens ne font pas la queue pour vous donner une note positive sur Google avec du texte, aussi la demande avec "Pourriez-vous s'il vous plaît entrer "XY" sur Google et ensuite cliquer sur les notes dans la fenêtre de droite, que vous devriez voir alors, conduit souvent à un succès modéré. Il est un peu plus simple de laisser votre client obtenir un lien qui ouvre la fenêtre avec "Ecrire un commentaire".

Ici, vous pouvez simplement utiliser votre propre ID de lieu (location ID). Vous pouvez trouver ceci comme suit : Saisissez votre entreprise à l'API Lieux sur la plateforme Google Maps, copiez l'ID du lieu et collez-le dans le lien de révision.

2.3 QUESTIONS ET RÉPONSES

Google My Business vous donne également la possibilité de répondre publiquement aux questions des clients. Si vous recevez régulièrement les mêmes questions de vos clients, la liste des entreprises est exactement le bon endroit pour les poser. Vous pouvez également activer la fonction de chat dans la Google My Business App. Cela permet aux clients potentiels de vous envoyer des messages dans le "style WhatsApp". Ce n'est pas un must, mais un "bon à avoir".

2.4 Ajout d'attributs

L'ajout de ce que l'on appelle des attributs est particulièrement utile pour les équipements publics tels que les restaurants, les magasins, les musées, etc. Vous pouvez y préciser, par exemple, si vous disposez d'une entrée accessible aux handicapés, si votre restaurant convient aux végétariens ou s'il est accueillant et informel. Ces derniers seront alors affichés de manière visuellement attrayante avec certains emojis et feront en sorte que les clients potentiels vous remarquent encore plus tôt.

2.5 Description de l'entreprise

L'entrée "Industrie" offre également la possibilité de décrire votre entreprise en 250 mots maximum. Ce point est souvent négligé ou n'est pas pleinement exploité, car il apparaît relativement peu sur Google My Business et n'est donc pas trop visible. Néanmoins, il doit être utilisé en détail.

3. l'utilisation d'outils professionnels de recherche par mots clés

Afin de ne pas perdre la vue d'ensemble de tous les outils proposés pour la recherche par mots-clés, je voudrais vous présenter quelques outils pertinents et pour la plupart tout à fait suffisants.

3.1 XOVI

XOVI est un outil très complet qui permet aux débutants d'avoir facilement une vue d'ensemble, car il ne manque rien pour une analyse SEO complète. Afin de garder une vue d'ensemble claire avec cette quantité de fonctions, voici un bref aperçu des différents domaines de possibilités d'analyse :

  • Mots-clés : dans ce domaine, vous pouvez, par exemple, assurer un classement pour des mots-clés individuels, effectuer une recherche par mot-clé ou obtenir un aperçu des mots-clés qui vous donnent une chance d'obtenir un classement de premier ordre.
  • Surveillance : l'accent est mis sur des chiffres clés tels que l'IOV, qui permet de consulter le classement de divers mots-clés ou analyses de domaines.
  • Onpage (personnalisation du contenu de votre site web) : vous trouverez ici des outils pour optimiser le texte, un générateur d'extraits et un outil pour la vitesse de chargement de votre site web.
  • Search Analytics : à cette fin, vous devez relier le compte correspondant à XOVI afin de pouvoir afficher les données de la console de recherche Google.
  • A gauche : Un suivi des liens existants est effectué, avec l'aide du gestionnaire de liens, des liens peuvent être administrés, qui doivent être créés ou supprimés, et il est possible de procéder à une analyse des liens de retour pour identifier les liens nuisibles ou à risque.
  • Social : il est possible d'obtenir des statistiques sur les canaux habituels des médias sociaux, de surveiller les concurrents ou même de trouver des personnes influentes.
  • Annonces et affiliation : Vous pouvez ici vous faire une idée des annonces placées, notamment par les concurrents, ainsi que de la participation aux programmes d'affiliation et de leurs influenceurs.
  • Rapports : vous disposez ainsi de plusieurs rapports différents. L'option du label blanc pour les agences devrait être particulièrement intéressante à cet égard.

3.2 Google Keyword Planner

Le Google Keyword Planner est devenu un "outil indispensable" de nos jours, et il est intéressant non seulement pour le placement des annonces, mais aussi pour l'optimisation des moteurs de recherche. Car en plus des mots-clés pertinents pour votre annonce adwords, le planificateur de mots-clés vous fournit également des mots-clés pertinents pour l'optimisation de votre site web pour les moteurs de recherche, la possibilité de récupérer des prévisions de mots-clés ou le volume de recherche et bien plus encore.

3.3 Tendances Google

Google Trends, tout comme le Keyword Planner, est un service fourni par Google qui reflète l'intérêt des utilisateurs et permet de faire des prévisions. Il représente le nombre de termes de recherche par rapport au volume total de recherche.

3.4 Google Analytics

Google Analytics est l'un des outils d'analyse web les plus utilisés dans le monde et nécessite un code de suivi qui doit être intégré à votre site web. Dans la version de base, cet outil est gratuit pour vous. Avec cet outil, vous avez toujours un œil sur le développement de votre site web pour en augmenter le succès de façon mesurable. Parce que vous avez un aperçu de nombreuses données statistiques telles que le nombre de visiteurs, la durée moyenne de la visite, le comportement des visiteurs, etc.

4. renforcement du référencement de votre site web

Après que vous ayez soigneusement vérifié les options d'optimisation avec ces outils, nous passerons en revue les 5 critères les plus importants qui sont essentiels pour un classement de haut niveau.

4.1 Méta titre et méta description

Assurez-vous que le méta-titre et la méta-description contiennent vos mots-clés les plus importants et que la longueur ou le nombre de lignes disponibles sont utilisés.

4.2 Les grands titres

Les titres de votre site web doivent couvrir les mots clés qui sont les plus importants pour vous. Les balises de titre sont similaires aux titres d'un magazine. Ils s'affichent dans l'onglet de votre navigateur lorsque vous ouvrez un nouveau site web :

Capture d'écran Hetzenegger, NYBA

4.3 Textes optimisés par mot-clé

Qu'est-ce qu'un texte optimisé pour les moteurs de recherche ? Un texte qui est conçu pour être compris et approuvé par Google. Il est important de faire une bonne recherche de mots-clés au préalable et d'intégrer fréquemment dans votre contenu les mots-clés les plus importants pour votre entreprise. C'est ainsi que Google reconnaît votre contenu et le classe comme pertinent pour ce sujet. Néanmoins, ne vous contentez pas d'écrire des textes remplis de mots-clés, mais veillez avant tout à produire un contenu de qualité. Cela augmente énormément la UX et est fortement encouragé par Google. Et le bourrage de mots-clés est une épine dans le pied de Google.

4.4 Vitesse de chargement

Un autre facteur important est la vitesse de chargement de votre site web. En particulier pour la version mobile, Google attache une grande importance au chargement rapide des contenus. Pour tester la vitesse de chargement de votre page, veuillez vous rendre ici : Google Page Speed Insights.
Après avoir analysé votre vitesse de chargement, Google vous montrera vos performances sur une échelle de 0 à 100 points. En outre, l'analyse fournit également des suggestions d'amélioration. Les exemples classiques sont le dimensionnement correct des images.

Capture d'écran de Hetzenegger, NYBA (cliquez sur l'image pour l'agrandir)

Si votre score est inférieur à 50, il est urgent d'agir.

4.5 Optimisation de la téléphonie mobile et UX

Un site web réactif doit être la norme de nos jours. Pourquoi ? Un site web optimisé pour le mobile est non seulement beaucoup plus promu par Google - le mot-clé "mobile first indexing" - mais il est aussi mieux accepté par les visiteurs. En outre, la tendance est à la mobilité depuis des années, qu'il s'agisse de smartphones ou de tablettes. Un site web mobile doit se charger rapidement, être facile et intuitif à utiliser. Ici, le moins est souvent le plus :

Capture d'écran Hetzenegger, NYBA

La conclusion est la suivante : pendant toute la durée de l'optimisation pour les moteurs de recherche, y compris les textes optimisés par mot-clé, vous ne devez pas perdre de vue l'expérience de l'utilisateur.

Avec mon article d'invité, j'aimerais vous donner quelques conseils pratiques pour que vous puissiez améliorer votre classement sur Google par vous-même. Je vous souhaite un maximum de succès dans la mise en œuvre. Si vous avez des questions ou des suggestions, vous pouvez venir m'en parler.

Publié le : 25.12.2019 à https://onlinemarketing.de
Article original :
https://onlinemarketing.de/news/5-tipps-organisch-seite-1-google