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Tiktok

Avec actuellement plus de 800 millions d'utilisateurs, Tiktok est la société qui connaît la plus forte croissance les médias sociaux-plateforme. Notre auteur invité explique comment les entreprises peuvent se lancer sur la plateforme.

Tiktok adopte une approche innovante et créative du partage de contenu en ligne et permet aux utilisateurs de créer de courtes vidéos avec de la musique, des filtres et quelques autres fonctionnalités. Les utilisateurs doivent être aussi créatifs que possible lorsqu'ils créent leur contenu. Le genre va du drôle au choquant en passant par des histoires déchirantes. Comme les utilisateurs des plateformes connues comme Facebook et Instagram ont pour la plupart plus de 18 ans et que sur Facebook ils sont souvent plus âgés, ce n'était qu'une question de temps avant qu'une application pour la génération Z ne voit le jour.

Comment les marques et les entreprises peuvent utiliser Tiktok

Ce guide montre, étape par étape, comment les entreprises peuvent s'inscrire sur Tiktok et commencer immédiatement :

Tout d'abord, le compte doit être créé avec un nom d'utilisateur. Le nom d'utilisateur ne peut pas être changé par la suite, du moins pas pour le moment. Le profil est complété par une description significative du profil et par le lien vers votre propre site web et vers tous les médias sociaux existants. De cette façon, les adeptes peuvent être directement informés des autres canaux et dirigés vers eux. Soyez créatif avec la photo de profil et trouvez quelque chose qui correspond à la marque ou à l'entreprise, mais aussi à la plateforme Tiktok. Un bon exemple est la photo de profil que Mercedes a choisie pour le mois de novembre. Il s'agit du Movember, très répandu dans le monde anglophone, au cours duquel les hommes ne se rasent pas mais laissent une barbe pour collecter des dons.

(Capture d'écran : Markus Hetzenegger)

  1. Après la création du compte, il est possible de passer d'un compte personnel à un compte professionnel. Allez dans le menu et cliquez sur Gérer mon compte. Cette étape est recommandée car elle vous permet de distinguer entre les catégories suivantes : personne d'intérêt public, éducation, médias, musique / danse, beauté / mode, médecine / santé et autres. La valeur ajoutée du compte Tiktok Pro réside surtout dans les analyses fournies, qui donnent un aperçu détaillé des performances des vidéos et des suiveurs.
  2. Dès que les étapes 1 et 2 sont terminées, vous pouvez commencer avec la première vidéo Tiktok. Il doit être enregistré en format portrait (1 080 x 1 920). Veillez à ce que le contenu soit pertinent et humoristique pour le groupe cible et l'encourage à imiter ou à participer. Réfléchissez avec les vidéos : Le divertissement passe avant tout sur cette plateforme.
  3. Lors du chargement de la vidéo, la vitesse peut être ajustée à volonté et une orientation peut également être sélectionnée. Vous pouvez également personnaliser la vidéo avec des filtres colorés, de la musique, d'autres effets, du texte supplémentaire ou des autocollants. Le volume est également librement sélectionnable et une image de couverture, qui peut même être affichée sous forme de GIF dans le flux. Enfin, vous pouvez ajouter une courte description, des marqueurs et des hashtags. Comme pour les autres plateformes de médias sociaux, il en va de même ici : Le contenu est roi !
  4. Afin d'accroître sa portée, la coopération avec des personnes d'influence est une bonne option. Vous pouvez également payer pour de l'espace publicitaire sur Tiktok ; toutefois, cette utilisation n'a pas encore été activée pour l'Allemagne.

Marketing pour la Gen Z sur Tiktok

Toutes les techniques de marketing d'influence qui sont déjà dominantes sur d'autres plateformes vidéo seront, si elles sont bien faites, couronnées de succès sur Tiktok. Si votre produit correspond au public de l'influenceur sélectionné, la première étape vers le succès de votre campagne d'influenceurs Tiktok est franchie. Les marques devraient encourager les personnes influentes à réaliser des vidéos utilisant le produit du sponsor. Veillez à ce que l'influenceur et la marque correspondent. L'authenticité doit toujours être au premier plan. Il n'y a que peu ou pas d'avantages à encourager une personne influente à promouvoir un produit qui ne convient pas.

Lors de la mise en œuvre, l'influenceur doit avoir les mains totalement libres dans la création du contenu. C'est lui qui connaît le mieux sa communauté et qui peut estimer ce qui sera reçu et ce qui ne le sera pas. Les Tiktokers sont également plus intéressés par l'originalité et le plaisir, de sorte que la qualité des vidéos enregistrées, contrairement à ce qui se passe sur d'autres plateformes, est davantage en arrière-plan. Il est beaucoup plus important de réagir le plus rapidement possible aux tendances éphémères et de créer des contenus variés et pertinents pour le groupe cible.

Le contenu viral est la clé du succès

Un contenu viral, amusant et rafraîchissant est la clé du succès. Il est essentiel d'y prêter attention lors de la création de contenu - qu'il s'agisse d'une marque ou d'une entreprise. Ne sautez pas dans un train qui vient de partir, mais éclairez plutôt un sujet sous un angle complètement différent et aidez ainsi à déterminer les tendances. Le meilleur exemple en est la campagne de marketing Tiktok, qui a connu un grand succès avec le hashtag #YouOwnIt de Mac Cosmetics, développé avec l'agence internationale Pulse Advertising. La campagne a été lancée à l'occasion de la Semaine de la mode de New York de cette année, où la marque a voulu se démarquer de la masse des produits cosmétiques. Elle y est parvenue avec beaucoup de succès. Le message de la campagne visait à appeler à plus de variété, d'une part, et à vivre à la fois l'expressivité et l'individualité, d'autre part. Pour lancer le défi #YouOwnIt et piloter le lancement, près de 20 personnes d'influence du Mexique et des États-Unis ont été mandatées. La tâche consistait à utiliser Mac Cosmetics pour se transformer d'une fille sans fioritures du quartier en beauté de défilé et à documenter cela via l'application vidéo musicale Tiktok.

Avec les divers clips vidéo, les modèles ont fait appel à leurs propres communautés pour mettre en ligne une telle vidéo. 2,4 milliards de visionnages de vidéos ont été générés par la campagne jusqu'à présent. Mac Cosmetics a réussi à faire connaître les produits de manière ludique à la génération Z tout en les introduisant dans la marque.

(Capture d'écran : Markus Hetzenegger)

Conclusion

Tiktok est une plateforme encore très jeune sur laquelle de nombreux tests auront lieu dans un avenir proche et une grande variété de formats seront testés. Et c'est une bonne chose. Une telle possibilité n'existe pas souvent. Avec Tiktok, le marketing est repensé. Les entreprises et les marques ont une énorme opportunité d'être proches de la Gen Z et de faire partie de leur vie quotidienne. Les grands gagnants du marketing des médias sociaux 2.0 seront les entreprises et les marques qui auront le courage d'adopter cette tendance et qui, à l'avenir, se concentreront de plus en plus sur des contenus authentiques, natifs et émotionnels.

Publié le : 25.12.2019 à https://t3n.de
Pièce originale :
https://t3n.de/news/tiktok-starten-unternehmen-fuer-1227509/